Menarini:Il riposizionamento digitale del brand

La strategia per dare maggiore visibilità ai valori del gruppo e alla qualità dei farmaci Menarini nel nuovo sito web.

Menarini, la prima azienda farmaceutica italiana nel mondo, ha scelto Var Group Digital per il riposizionamento del brand sul web.

“Abbiamo sviluppato una strategia per dare maggiore spazio ai valori del gruppo e alla qualità dei farmaci Menarini attraverso un sito tutto nuovo, dinamico e facilmente navigabile. Un sito web nato dal confronto e dal dialogo continuo con Menarini per ottimizzare i contenuti e formulare soluzioni grafiche innovative e adeguate a rappresentare al meglio il brand” racconta Paola Castellacci AD di Var Group Digital.

LA QUALITÀ AL PRIMO POSTO

Nel nuovo assetto comunicativo la qualità dei farmaci Menarini diventa il messaggio principale, con l’obiettivo di raccontare la storia di come nasce un farmaco, dei processi di produzione e della ricerca scientifica. Fare cultura, educazione e informazione. Trasmettere i motivi del successo di Menarini nel mondo.

NUOVA STRUTTURA E NUOVI CONTENUTI

I contenuti del nuovo sito sono stati revisionati, riscritti o replicati rispetto a quello precedente, nell’ottica di una completa riorganizzazione dell’albero di navigazione, per permettere all’utente un reperimento delle informazioni più semplice e immediato.

Il sito ha visto così anche nascere nuovi canali dedicati a target specifici – Giovani, Mamme e Over50 – insieme a una sezione dedicata al racconto del percorso di Qualità Menarini. Le aree Menarini Comunica e Careers sono oggi più ricche e complete, così come il mondo dei Valori Menarini è stato reinterpretato e rinnovato. Il Gruppo Menarini è presente in oltre 100 paesi: Var Group Digital ha scelto di illustrare la presenza di Menarini nel mondo con una mappa interattiva, dove ricercare facilmente filiali e distributori, centri di ricerca e stabilimenti. Il sito presenta un design sobrio e razionale, arricchito da info-grafiche, elementi fluidi e animati con l’obiettivo di semplificare la lettura e agevolare la navigazione tra le diverse aree.

UN PROGETTO INTEGRATO

Per la creazione del nuovo portale sono stati realizzati degli shooting fotografici dedicati nei diversi stabilimenti dell’azienda per offrire a chi naviga la realtà del mondo Menarini e delle persone che ne fanno parte e che, ogni giorno, contribuiscono a portare avanti progetti importanti. Per l’homepage è stato realizzato uno studio dedicato, un casting e uno shooting per la creazione della nuova immagine di Menarini, rappresentata oggi da un bambino, simbolo del futuro e della crescita.

La nostra soluzione

Siamo web designer e web developer, specialisti nella progettazione creativa e nello sviluppo tecnico di siti web. Il nostro approccio è volto a creare siti funzionali, intuitivi, Seo-friendly e responsive, dove la User experience è sempre al centro della soluzione. Interaction design, progettazione visiva e architettura delle informazioni offrono ai nostri clienti un prodotto in grado di raggiungere i propri obiettivi e guidano gli utenti in una navigazione web naturale e priva di ostacoli. 

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